中国互联网协会社交电商工作组秘书长于立娟表示,越来越多像美浮特这样的传统企业正在驶入社交电商渠道。他们掌控设计、研发、采购、生产等环节,把握供应链的上游。进军社交电商将充分发挥其优势,拓展新零售渠道,改善社交电商行业弊病,推动社交电商行业稳健、健康发展,为社交电商行业发展提供新思路。
 

社交电商的“焦虑”
 

对社交电商的从业者来说,2019注定是不平凡的一年。
 

2019年5月3日,云集成功登陆纳斯达克完成上市引起业界轰动。从来不被正眼看待的微商向业界展现了社交电商的强大潜力。看好云集模式的社交电商们纷纷上马新项目,开启了2019年社交电商的“盛宴”。
 

然而,在短短的7个月后,噩耗传来。12月9日,淘集集宣布破产。曾经,淘集集用一年时间吸引用户1.3亿,获客速度远超拼多多。如今,烧了大把钞票的社交电商黑马风光不再。
 

淘集集的失败预示了行业的风向。知名媒体36氪刊发《淘集集破产,社交电商雪崩?》一文中直言:这两年各种泡沫都在破碎,不是换个社交电商新概念就可以继续维持泡沫。就连社交电商第一股云集市值也已经蒸发了近三分之二。截至12月11日收盘已经跌至5.36美元每股,总市值相应的从巅峰时期的30亿美元跌落到11.5亿美元。
 

此外,社交电商行业还饱受“传销”、“虚假宣传”、“夸大宣传”、“假货”等问题的困扰,相关报道频频见诸媒体。
 

“社交电商未来会怎样?”“社交电商现拐点”,整个行业似乎陷入了焦虑之中。
 

传统企业入局社交电商
 

事实上,传统企业早就“用脚”投票社交电商。
 

美浮特董事长刘传伟看好社交电商发展前景。他表示,美浮特将利用加入社交电商工作组的机会,加强与行业内友商交流和学习,利用自身供应链优势,挖掘社交电商增长空间,助推经济发展。
 

近年来,已有多家传统企业进军社交电商。蒙牛推出“慢燃”纤维奶昔牛奶,剑指新零售,以微商形式售卖;王老吉推出吉悠植物乳杆菌乳酸菌饮品进军微商;此外还有阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、小米“有品有鱼”等项目。
 

“相比纯社交电商平台,‘传统企业+社交电商’更具优势。”中国互联网协会社交电商工作组秘书长于立娟认为,传统企业掌控着设计、研发、采购、生产、制造等供应链上游,能够有效控制商品成本和定价,在被互联网新零售思维教育多年之后,采用渠道成本更为低廉的社交电商模式,能够创造更高的企业效益。
 

中国互联网协会社交电商工作组调研发现:美浮特是一个“传统企业+社交电商”的优秀创新企业。美浮特集研发、生产、营销和服务为一体,坚持自主创新的研发理念,实验室采用日本及欧洲进口研发设备,拥有多项专利技术、专有商标等知识产权;美浮特在上海金山区投资4000万,兴建了一座包含研发、质量、生产、设备、采购、仓储等六大功能的工厂,占地面积达到5500平米。生产设备接轨行业领先标准,制水、配制、灌装、包装等工序高度自动化,大大提升生产效率,年产量最高可达6000万瓶。
 

在渠道上,美浮特打破传统零售的局限性,以S2b2C的社交电商新模式,整合供应链,为经销商提供集商品、物流、IT、培训、售后等一站式服务。值得一提的是,美浮特独创的经销商任何时候都可以无条件全额退货制度,让经销商放心销售。
 

于立娟表示,像美浮特这样“传统企业+社交电商”企业正在成为行业主角,他们正改变着大众对社交电商的传统印象,“合规发展”、“强供应链”、“大品牌”等特征日益明显,“良币驱逐劣币”的效应日益显现。